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千团大战已过去5年,BAT插手后的团购布局怎么样了?

时间:2020-01-07

2010年团购大战已经过去5年了,团购市场已经从资本泡沫中恢复平静。最后,英美烟草也参与其中。英美烟草的集团采购安排现在怎么样?

1,百度,糯米找个好米歇尔普拉蒂尼

对于百度来说,它没有参与早期的团购大战,只是一个旁观者。然而,在李彦宏于2012年正式决定将百度转变为移动互联网公司后,整个资本流动开始加速。首先,百度定位事业部成立,以O2O为指标。2013年,百度投资1.6亿美元购买糯米,然后在2014年1月,百度全面收购糯米,完成新一轮资本布局。

对百度来说,它与团购的关系不是简单的战略投资,而是密切的合作关系。百度合并了它最重要的两个产品,百度地图和手机百度。当用户在百度地图和手机百度中搜索相关服务时,百度通过百度糯米连接用户和离线服务。百度真的在连接“人和服务”,糯米是其中的一个关键环节,所以百度糯米在内部获得了很大的支持。百度地图占据了65.2%的绝对市场份额,每天要求多达100亿次,而百度搜索占据了78%的移动市场份额,每天出口10亿个数量级的网络流量,为糯米提供了良好的血流供应。

在不久的将来,百度已经入股兴美集团,这表明百度的O2O布局将采取进一步行动,也将形成对糯米的更大支持。

糯米在人人的旗帜下。人人都有流量,但没有很强的资源整合能力。此外,人人网在过去几年一直在下降。无法为糯米团购提供良好的输血。当糯米在百度的旗帜下整合后,它复活了。最近,糯米刚刚完成了它的五周年纪念。与沃沃和腊州的疲软表现和上市困难相比,糯米在移动方面迎来了新的生活。

所以选择米歇尔普拉蒂尼非常重要。

2。阿里,与美国代表团的关系不确定

米歇尔普拉蒂尼非常重要,但这也取决于米歇尔普拉蒂尼的表现。Meituan.com和阿里之间的关系相当微妙。阿里的团购策略似乎分为两种。美团的养子美团允许其发展,美团发展良好。然而,尽管美团已经占据了团购市场的第一份额,阿里在整合方面对美团没有明显的帮助,而他却在不断整合其聚划算,寻找这些O2O服务。在聚华散依托天堂会议上,阿里信任CEO肖耀子说淘宝、天猫和聚华安是三个非常重要的基石,这是战略方向,没有提到美华散。

美团近年来发展迅速,目前是业内第一。2015年1月18日,美团完成融资7亿美元,估值70亿美元。截至2014年12月底,美团的总营业额超过460亿元,目前在集团采购市场份额中排名第一。

此外,阿里的聚华生在12年内暴露于内部腐败,28名员工因违规被查处。然而,由于其产品质量参差不齐,它也以同样的模式培育其竞争对手伟品协会上市。从离线O2O领域来看,聚划算不是很成功。

所以从这个角度来看,阿里把聚华安作为未来的主导方向,它与美团的关系是有竞争力的。然而,美团出人意料的实力在业内名列前茅,而巨化安并未显示出特别强劲的市场地位。

所有这一切的原因是阿里的资源太大太重,无法脱离原始资源的支持。淘宝天猫的数千万家店铺是淘宝的资源。淘宝不能真的放弃又放弃,所以聚华安只能为其整个淘宝资源服务。而且因为它具有边躺边享受人民币流动和赚钱的优势,所以在线O2O的推广极其薄弱。然而,相比之下,没有背靠背优势的美团却突然出现了。

三,腾讯,屡战屡败

腾讯之前已经为团购做了很多安排。它以前出售自己购买的QQ群,并通过QQ弹出窗口推广该项目。尽管腾讯拥有大量的用户资源,但它仍然以失败告终。此后,腾讯选择入股高鹏。高鹏是外国集团收购先锋集团进入中国的战略。腾讯和团购网各持有50%的股份。然而,在那之后,腾讯仍然管理不善,并暴露在大量负面事件中,如彩票欺诈、水壶欺诈、手表欺诈和门票欺诈。最终,腾讯也放弃了线下市场。最后,高鹏与QQ团购合并,打造了一个不温不火的在线团购网站。

所以腾讯对团购的最后支持来自Dianping.com。2014年2月,腾讯宣布将持有Dianping.com 20%的股份。双方将共同建设O2O生态圈。然而,尽管大众点评团购和美国团购还有很长的路要走,微信的生态圈可能会逆转。微信已经连接到热门评论,用户可以直接使用微信支付团购费用。2015年1月,微信在搜索中发起了餐厅搜索,直接将用户引向商家,热门评论也获得了更大的流量支持,利用微信与美国集团展开竞争。

从这个意义上说,微信对公众评论的支持是全方位的,这直接意味着腾讯真的已经放弃团购,转交给第三方。这种模式相对开放。

结论:

回顾团购中的三个输家,百度和糯米是最快、最接近的。经过14年的全资收购,公司开始紧密分配流量,并在糯米内部进行高层交流,使糯米成为百度生态的一员,从而使糯米起死回生。阿里与美国有着微妙的竞争关系,因为它“无法释放”资源。美国只能依靠自己野蛮的增长。王星真的很有能力。腾讯在团购方面经历了许多失败和战争。它最终清楚地看到了形势,并放弃了独自做这件事。它将团购业务移交给公众征求意见。它为公众意见注入了流量,并使其得以发展。这是最佳可得技术中最开放的。

糯米是最幸运的。百度与其最紧密的结合并没有把它简化为一个巢和一个网。公众评论排在第二位,在移动时代跳到微信上。美国是最困难的群体,虽然阿里的投资没有阿里的资源支持,但也正是这一点给它带来了能够肆无忌惮地野蛮发展的好运。

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