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是什么,让央视和咪咕都选择了微博?

时间:2020-01-11

世界杯将每四年举行一次。下个月左右无疑将是全世界粉丝的盛宴。随着2018年国际足联世界杯进入最后倒计时,争夺世界杯版权的竞争也变得白热化。

世界杯版权之战,谁是最大的赢家?

世界杯是一个非凡的事件,可以在短时间内迅速将观众的注意力推向顶峰,这就是为什么每届世界杯的版权对军事专家来说都是必须的。

我们评估了中央电视台近三届世界杯的转播情况。八年前,央视选择了新媒体版权发行,并从每个网站赚取了数千万的版权费。四年前,央视的广告销售受到新媒体的冲击,它只以1500万元的价格将点播观看权卖给了六个视频网站。

就今年而言,在22天倒计时和16天倒计时中,米谷和优酷宣布进入世界杯新媒体版权市场,成为央视2018年世界杯的官方合作伙伴。值得一提的是,双方就本届世界杯新媒体转播权以收购的形式与央视合作,这意味着苏宁旗下拥有丰富赛事直播经验的腾讯和PPTV被彻底淘汰。

有趣的是,除了出售长视频版权,中央电视台和微博昨晚宣布,他们已经在2018年世界杯上达成正式合作。在世界杯期间,中央电视台将通过官方微博账户矩阵发布大量信息,如

中央电视台5和

中央电视台5体育新闻。国产《豪门盛宴》、《我爱世界杯》和其他著名世界杯栏目的精彩内容也将通过央视官方微博传播。

一天后,米谷和微博又举行了一次新闻发布会,共同发布了“兆瓦计划”。双方将合作传播和推广世界杯短片、自制节目和互动游戏。同时,双方还将与KOL等多家著名足球运动员和MCN组织建立“世界杯名嘴联盟”,为用户提供最专业、全面、纯粹、多样的世界杯解释,分享世界杯市场的“蛋糕”。

这种结局逆转并非未知。多屏互动现已成为电视台主要节目和现场游戏的重要运作模式。中央电视台广播和节目制作团队的影响力需要新媒体来接触年轻观众。中央电视台作为传统媒体的领导者,不能不认识到新媒体的崛起是时代的潮流。然而,腾讯和PPTV近年来分别依靠NBA和英超联赛的转播,在体育赛事领域形成了良好的声誉,这对央视的转播构成了极大的威胁。

至于微博,任何合作模式都只有双赢的未来。央视可以给微博带来内容,而微博可以给央视带来流量。特别是在今年的世界杯上,微博和央视之间的化学反应将不可避免地再次产生积极的化学效应。

与优酷和米谷高价购买版权相比,微博在宣传世界杯方面是特立独行的。微博、央视和米高的合作不同于版权的分配。它不属于版权的出售,而是社会资产的共建。这包括社会资产的联合商业化和建立账户矩阵。

社交媒体支持世界杯,微博做得对吗?

简而言之,央视不仅希望通过微博获得经济利益,也希望获得社会资产。然而,央视将向微博开放昂贵的世界杯内容,而不是像今天头条这样的新媒体平台,主要有三个原因:

1。世界杯的消费习惯正在改变。

从图片到短片、琐事、明星团队的个人宣传、专业评论和笑话,微博涵盖了几乎所有形式的内容传播。最重要的是,大量的教资会内容将在微博上生成,这将引发关系链的蔓延,并成为世界杯在社交媒体上的另一种表现。

2。微博拥有大量的体育观众。

在体育方面,微博一直有着良好的群众基础。微博拥有体育认证用户19万人,媒体机构34万人,体育爱好者1亿人,各类体育运动员认证账户13万多个,足球、篮球、综合领域近3500人。

微博作为中国最大的社交媒体平台,在知识产权版权传播方面也有很大的长尾价值。如果我们列出微博覆盖的体育赛事,你会发现这将是一个很长的列表。就国内比赛而言,它涵盖了中国超级联赛、哥伦比亚广播公司、中国网球协会、上海网球大师赛等。在国外比赛中,还有美国职业篮球联赛、美国国家足球联盟、法国公开赛、澳大利亚公开赛、英超联赛、西甲联赛等。

与其他新媒体平台相比,微博更注重媒体属性和开放性。它有一个“火花”来传播和传播热门内容,并立即形成“草原大火”的趋势。它的传播速度和广度令人惊叹。如果微博能给世界杯带来这种优势,它很可能会产生更多的增量用户覆盖,让世界杯观众翻倍甚至达到一个数量级,这也是央视的梦想。

3。微博可以增强央视的竞争力

与2002年世界杯相比,央视前两届世界杯的独家版权价格大幅上涨。与此同时,随着腾讯、苏宁、体育、奥运实力等新生力量的迅速崛起,央视获得世界杯全媒体版权的难度越来越大。微博的祝福无疑将为央视和国际足联随后的谈判增加砝码。

微博作为社交媒体平台,自然是话题制造者。至于广告商,他们可以通过微博直接将节目受众转化为广告商的社会资产。对于央视来说,微博上建立的账户矩阵不仅可以增强央视五套与世界杯的直接品牌联系,还可以最终增加央视自身的社会资产。

根据社交媒体的用户和传播优势,微博和央视的结合可能会给我们带来一场全新的内容消费盛宴。世界杯的强势知识产权和各种微博KOL的影响力相辅相成,帮助央视春晚巩固其电视影响力,同时也不断增强其在社交媒体中的网络影响力。

从奥运会到春节联欢晚会,再到世界杯,央视与微博的合作一直是常态。此前的合作还表明,微博可以在产品、定位、商业和受众方面与央视互补。这将有助于央视在用户覆盖和商业化方面探索更多的空间。

微博作为中国独特的社交媒体,已经建立了强大的网络平台效应,用户的活动和参与远远少于其他社交媒体平台。考虑到过去四年的变化,微博增加了各种新产品和功能,如直播、短片、微博故事等。用户和规模已经达到一个新的水平。这种潜力无法帮助央视。

从未来的竞争形势来看,本届世界杯无疑将是一个分水岭。央视、米谷和优酷将再次迈上新台阶,没有必要多说什么来扩大与竞争对手的差距。微博也有可能在世界杯的帮助下获得另一个起飞的机会。社交媒体的故事远未结束。

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