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为什么说,2019下半年我们应对手机市场“谨慎乐观”?

时间:2020-01-30

去年底,业界普遍分析,2019年全球手机市场将面临巨大的不确定性:一方面,需求逐渐饱和,同质化严重,这在几乎所有厂商面前依然存在;另一方面,折叠屏幕和5G等新技术变量的出现将为全球手机市场带来更广阔的游戏空间。

现在2019年是一半以上的时间。许多权威分析机构的报告逐渐发布。他们也许能够清除一定范围内的浓雾,并拼凑出全球智能手机行业的宏观地图。你会发现对新秩序的猛烈攻击和旧秩序的坚实基础。

从全球角度来看,整个手机市场的背景颜色依然悲观,整体销量依然低迷。

从全球角度来看,整个手机市场的背景颜色依然悲观,整体销量依然低迷。

例如,高德纳的数据显示,今年第一季度全球手机销量下降,从去年第一季度的3.835亿部降至3.73亿部。似乎永远处于聚光灯下的苹果,其销量也从去年的5410万台下降到今年的4460万台。

谈到苹果,在中美摩擦的特殊时期,最引人注目的数据来自市场研究公司Counterpoint。他们在最新报告中表示,2019年第一季度,中国智能手机市场的价格在600-800美元(约合人民币4100-5500元)之间。华为已经超过苹果,市场份额为48%,远远超过苹果的37%,两者之间的差距仍在扩大。具体来说,大副20和大副20 Pro 128 GB的销量已经超过了苹果XR和苹果8系列。

当然,当价格超过800美元时,苹果仍然遥遥领先,市场份额为74%,但华为也在迎头赶上,其份额从2018年第一季度的2%上升到现在的14%(2019年第一季度)。具体来说,它是由20英寸专业版256GB、20英寸保时捷设计和20英寸专业版256 GB车型驱动。

这种快速增长是从哪里来的?答案很多,包括产品层次、非产品层次、理性层次和非理性层次。然而,至少就大众用户直觉中的“感知能力”而言,苹果手机似乎有些创新和无聊。然而,将这种直觉转化为行动意味着苹果用户转向华为的现象逐渐明显。奥罗拉大数据(Aurora Big Data)在报告中还指出,今年第一季度(中国市场今年第一季度)转用华为手机的苹果用户数量从12.6%增加到16%,转用华为手机的比例仍在上升。

但是在我看来,说苹果手机将很快在中国崩溃是言过其实的。虽然苹果手机的品牌光环有点暗淡,但它仍然存在。一个证据是,在今年的360buy.com 618手机销售排名中,大量价格较低的产品进入前10名,而由于大幅降价的影响,两款高价产品苹果XR和苹果XS麦克斯也进入前10名。从某种意义上说,这也从侧面证明了定价策略和用户预期之间的差距是苹果在中国销量下降的最大原因之一。

当然,华为在高端机器市场的增长还有另一个原因。许多三星旗舰用户以前都求助于华为。这再次引发了中国人对三星的恶评。然而,值得一提的是,公众对观看整个战场的刺激感兴趣。在各产业链核心环节的局部较量中,行业常识多年没有改变,三星仍然拥有强大的控制权。

以屏幕为例。根据市场分析公司IHS Markit的报告,三星在2019年第一季度仍然主导着屏幕市场,销售价值34亿美元的屏幕,占总市场份额的40.2%。这主要是因为三星已经销售了大量非旗舰智能手机的有机发光二极管面板。真正的市场产品是中档手机。今年,许多公司开始尝试将屏幕外指纹技术“分散”到中档手机,这也推动了对有机发光二极管屏幕的需求飙升。

所以,无论是苹果还是三星,理性还是非理性,由时间构筑的坚固壁垒在短期内都不会轻易被打破。

回顾全球市场,关注中国市场。

回顾全球市场,关注中国市场。

特别令人欣慰的是,中国的智能手机市场正在不断测试新技术

然而,在许多人看来,这种复苏是短期的窄幅波动还是持续上升的前奏还不清楚。毕竟,众所周知,在过去几年里,推动手机市场增长的转辙机的频率、移动互联网的爆发和低端消费的升级,都见证了它们的红利依次下降。成本效益和营销噱头都在慢慢失去它们以前的力量。在新技术出现之前,不应期望市场会大幅增长。

新技术在哪里?

内外,有两个现成的答案:5G和折叠屏幕。但在我看来,这两者是无法相比的。

让我们先谈谈折叠屏幕。作为保守派,我个人认为折叠屏幕的意义还不清楚。现在说下一个十年是折叠的十年还为时过早,因为除了能够“折叠”,很难看到它在功能创新方面发生重大转变。与大变革的前奏相比,我更愿意把它看作是“技术过剩”造成的一个插曲。

真正确定的趋势仍然是5G。长期蛰伏的手机市场一直期待着5G释放其对转辙机的需求。2019年也将是5G上市前的最后一个行业模式冲刺阶段(当然,5G和大众消费者之间的大规模会议至少将在明年举行)。

然而,必须指出的是,随着网络技术在过去迭代中的动荡时代,涉及5G的新游戏也将充满各种变量。5G手机商业使用的背后是新技术专利、产业整合、运营商合作、全方位、全渠道“全面战争”的多维考量,这将成为早期5G手机市场的必修课。

所以总的来说,2019年下半年手机市场最理性的态度可能是谨慎和客观。

冬天还没有过去,但我希望春天不远。

作者:李北辰,国内数十家媒体的独立作家和专栏作家,曾为《南都周刊》 《华夏时报》等媒体工作。

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