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苹果iPhone 5三天预定量接近4S首发时整月的销量

时间:2020-01-08

北京时间9月22日,根据市场研究公司comScore的数据,苹果公司在美国的苹果手机5在线预订量几乎与苹果4S手机上市第一个月的销量持平。

自从苹果首席执行官蒂姆库克和营销副总裁菲尔席勒发布备受期待的苹果手机5以来,仅仅一个多星期就足以证明苹果手机将成为苹果历史上最畅销的手机。

根据苹果官方声明,苹果5的预售量远远高于4S去年10月创下的预售量纪录。ComScore的统计数据进一步证实了这一点。开业仅三天后,美国的苹果5网上订单数量就达到了苹果4S上市第一个月订单总数的96%。

苹果5创纪录销售的原因是什么?首先,智能手机的普及意味着智能手机的整体市场已经扩大到前所未有的规模包括智能手机的首次购买者和想要升级旧智能手机的消费者。事实上,据comScore统计,2012年7月美国市场智能手机用户数量比2011年10月增加了2400万。

另一个可能的解释是,大量消费者已经等了很长时间才拿到苹果5的硬币。通过对comScore电子设备销售数据的研究,我们可以发现前一季度通常是新手持设备销量最低的季节,销量将在第二季度反弹。然而,手机销售从2012年第一季度下降到第二季度。这可能是因为许多有资格升级的用户不愿意购买新设备,因为他们正在等待今年秋天苹果5的上市。

在苹果手机发布之初,ATT远远领先于其他运营商。

根据苹果创纪录的销售数字,ATT最近宣布,苹果5是公司历史上销售最快的苹果手机。如果我们进一步研究comScore的数据,我们会发现ATT在苹果5发布前的三天里占到了其在线销售额的68%(包括苹果网上的合同机器)。作为第一代苹果手机的运营商和连续多年的独家运营商,ATT可能是所有运营商中手机爱好者人数最多的。此外,许多苹果手机4用户今年都有资格升级,所以一旦苹果手机5发布,这些用户将非常渴望购买苹果手机5。另一方面,威瑞森直到2011年2月才推出苹果手机4,所以许多威瑞森用户仍然需要等几个月才有资格获得为期两年的合同升级。

主要运营商在iPhone 5预定销售中的份额。

然而,如果历史可以作为指导,未来几个月,主要运营商在苹果手机销售中的份额将会发生变化。以苹果4S的发布为例,ATT在前三天的预定销售额中占48%,而威瑞森和斯普林特同期分别占35%和17%。但是到了月底,情况已经改变了。威瑞森手机占在线销售额的45%,ATT占43%,斯普林特占剩余的12%。

主要运营商在美国市场苹果4S销售份额的比较。

飙升的“苹果手机”关键词搜索量表明消费者对苹果手机5非常感兴趣。

消费者的搜索行为也显示出对iPhone 5的极大兴趣。根据对“苹果手机5”关键词和“苹果手机5运营商名称”等关键词搜索量的统计,ATT在苹果手机5发布当天拥有最多的搜索用户,但在发布后的一周内,威瑞森占据了搜索用户的绝大多数。总体而言,从9月12日到16日,苹果5和威瑞森的搜索次数达到284,596次,相比之下,苹果5和ATT的搜索次数为172,610次,苹果5和斯普林特的搜索次数为122,554次。更多威瑞森和斯普林特搜索用户有望在未来几周成为买家。

iPhone 5三天预定量接近4S首发时整月的销量

美国地区“苹果手机5运营商名称”搜索量的比较

除了运营商相关的搜索请求外,苹果手机5的发布也引发了在线搜索活动的激增。苹果再次证明了自己是新产品发布的专家。在9月12日推出苹果手机5的那天,300万美国人总共搜索了630万个“苹果手机5”关键词。第二天,搜索该关键字的次数减少了,但搜索请求的数量仍然超过400万。

iPhone 5三天预定量接近4S首发时整月的销量

iPhone 5发布后美国地区相关搜索请求统计表标志着苹果创新的新里程碑。随着世界各地的粉丝开始关注,苹果5的故事才刚刚开始

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