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这家被“遗忘”多年的科技巨头,如何在16年后重返全球市值之巅?

时间:2020-01-10

在一个自己的目标和短暂的盘中传球后,微软于11月30日重新获得了世界上最有价值公司的地位。人们突然发现,这个“被遗忘”的科技巨头不知不觉地改变了面貌。

尽管微软不得不在接下来的交易日再次放弃其地位,但对微软来说,16年后它将再次成为世界上市值最高的公司。它的象征意义远远大于市场价值的实际意义。

“微软死了”

2002年,微软仍然是美国年市值最高的公司。然而,几年后,“微软已死”的说法开始传播。“微软死了”不是指微软的破产,而是指这位前科技巨头,这再也不能让其竞争对手感到害怕,他在科技公司的存在越来越低。从前的巨人雅虎自成立以来一直生活在微软的阴影下。出于对微软的恐惧,雅虎将自己定义为一家媒体公司,而不是一家科技公司。从这个角度来看,硅谷著名孵化器Y Combinator的创始人保罗格拉厄姆格雷厄姆公开表示,微软已于2005年去世。

借助视窗操作系统,微软保持了强劲的盈利能力。然而,与一年前才成立的苹果相比,1975年成立的微软在公众眼中似乎处于一个黯淡的形象。在2000年后的互联网和移动互联网浪潮中,微软行动迟缓,未能赶上竞争对手。

2000年,在微软的全盛时期,史蒂夫鲍尔默(史蒂夫鲍尔默)取代比尔盖茨成为微软首席执行官。

Ballmer时代微软已经建立了以视窗系统为核心的战略布局,并进行了多次尝试,但似乎总是比竞争对手慢一拍。鲍尔默成为微软首席执行官后的14年里,尽管收入以每年11%的平均速度增长,但微软的股价几乎一直徘徊在30美元左右,甚至一度跌至不到17美元。

2010年5月,苹果的市值首次超过微软。当时,两家公司的市值都在2260亿美元左右。自2013年8月以来,苹果一直占据着市值最高的美国上市公司的位置。今年,苹果成为第一家市值超过万亿美元的美国上市公司。

Nadella时代的微软

2014年2月,为微软工作了20年的satyanarayana nadella成为微软的第三任首席执行官。在纳德拉的领导下,微软进行了大刀阔斧的改革。纳德拉成为首席执行官后的四年里,微软的收入年均增长率约为6.5%,相比之下,其前任鲍尔默任期内的收入年均增长率约为11%。然而,与鲍尔默时代微软股价停滞在30美元左右相比,纳德拉继任之初微软股价还不到40美元。到2018年,微软的股价一度升至每股116.18美元。在纳德拉担任首席执行官的四年中,微软的股价大约翻了一番。投资者用他们的钱来肯定纳德拉管理下的微软。

纳德拉放弃了前鲍尔默以视窗为中心的策略。视窗不再是微软唯一的关注点,从“双赢优先”转变为“视窗优先”,业务类别更加多样化。2015年,纳德拉将微软的组织结构从五个业务部门调整为三个,在生产力和业务流程部门(对应于办公业务)和智能云部门(对应于视窗Azure、视窗服务器等)增加了个人计算部门(对应于视窗业务)。)。

在2014年7月10日的一封完整的信中,纳德拉说,“我们必须理解并拥抱只有微软才能带给世界的东西。微软是“云第一,移动第一”世界中提供生产力和平台的专家。我们将重建生产力,给世界上的每个组织和个人带来非凡的成就”。微软董事会主席约翰汤姆逊公开表示,纳德拉告诉全世界,微软人必须拥抱云服务,更加注重将我们的技术应用于更多平台。

从那以后,微软逐渐转变为一家大型云服务提供商,尤其是对大公司而言。尽管亚马逊仍然是云服务领域的绝对领导者,但作为第二大竞争者,微软与其他竞争对手有着明显的差距。今天,微软的云服务微软Azures是他的主要吸引力之一。此外,微软还在人工智能领域投入巨资。2017年,微软宣布投资

与此同时,微软变得更加开放。微软一度拒绝在个人电脑上运行办公软件,也拒绝与Linux合作。现在,办公室可以在IOS和安卓系统下使用。此外,微软已经开始与竞争对手合作,如Salesforce、Dropbox等。微软甚至正在与亚马逊合作。此外,此前微软通过75亿美元的证券交易所收购了开源和私有软件项目的托管平台GitHub,这再次证明了微软的开放性。

微软的另一个变化是商业模式的改变,从打包软件购买到订阅云服务。虽然软件的初始销量有所下降,但订阅模式用户的粘性较高,收入具有再购买的性质,收入的连续性得到了更大的保证。因为最好的消费品,它的销售量应该是用户可以继续存款,老用户可以继续消费,新用户可以继续增加,类似于投资中的“复利效应”。

纳德拉在被打破时表现出了打破的勇气。微软曾试图独立生产手机,但在苹果和安卓手机的攻击下,没有成功。随后,它投资72亿美元收购了诺基亚的大部分手机业务和专利许可证,这直接导致鲍尔默辞职。2016年底,微软利用诺基亚在手机市场的不利竞争,以3.5亿美元的价格将诺基亚的手机业务出售给富士康,亏损巨大。

事实上,大公司的平均寿命没有人们想象的那么长。根据耶鲁大学教授理查德福斯特(Richard Foster)的统计,美国S&P 500指数公司的平均寿命为15年。亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯在会议纪要中说:“亚马逊并不是大到不能倒。”。"事实上,我预测亚马逊有一天会破产."贝佐斯在亚马逊近年来的鼎盛时期这样说。

在全球科技股集体受挫的背景下,微软可能会为寻求转型的科技公司提供一个模式。

微软事件四十年

1975:19岁的比尔盖茨从哈佛大学辍学,和他儿时的朋友保罗阿廉共同创立了微软。第一个产品是BASIC解释器。1979年:1978年底,公司产品销售额超过100万美元。微软将其总部迁至华盛顿的贝莱德。1985年:微软推出视窗1.0,允许用户点击鼠标在屏幕上命令计算机。1986年:微软将其总部迁至华盛顿雷德蒙,并以每股21美元的价格上市,筹资约6000万美元。1987年:视窗2.0问世,使得电脑在办公室更受欢迎。1988年:在全球销售方面,微软成为世界上最大的个人电脑软件公司。1991年:微软的操作系统已经在全球93%的个人电脑上使用。1998年:视窗98问世,微软赢得世界上市值最高的公司。2000年,史蒂夫鲍尔默成为微软的第二任首席执行官。2007年,视窗操作系统问世,成为微软最不受欢迎的操作系统。2009年:微软推出搜索引擎必应,但到目前为止,它仍然赶不上搜索第一兄弟谷歌。2010年:微软推出移动设备系统视窗手机。2012年,微软推出了表面平板电脑和触摸操作系统视窗8,并在同年更新了徽标。2013年,微软以72亿美元收购诺基亚手机制造、设备和服务业务、Lu-mia和Asha品牌。2014年:萨特雅娜纳德拉成为微软历史上的第三任首席执行官。2015年:微软推出视窗10,在3个月内安装了1.2亿个,改善了表面专业4的研发,从而成为热门硬件公司。2016年:微软以212亿美元收购领英,以3.5亿美元出售诺基亚手机业务。2018年:视窗和设备领域的一些员工被纳入体验和设备以及云和人工智能平台,以75亿美元收购软件开发平台GitHub。

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