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为什么说春晚像是个“社交媒介事件”?

时间:2020-01-11

郝方静,《北京折叠》的作者,有一个短篇小说集叫做《孤独深处》。在这本书里,她提到节日本身没有意义,只是一个时间点。然而,这个节日允许所有人在同一时间举行相同的仪式,做同样的祝福,远离他们不同的事情,感觉他们是一体的。这种身份是人类群体凝聚力的来源。

对中国人来说,春节是节日的缩影。这里突出了丰富的传统文化和仪式表达。然而,“看春晚,聊春晚”是36年除夕不可或缺的仪式。无论我们是想回答1988年的春晚,还是想回顾王菲和那英《相约九八》,还是想回忆奥运会的春晚,都是因为春晚承载着几代人的娱乐和美学。

近年来,移动互联网的浪潮改变了各行各业的形式,但也极大地改变了人们对春晚的认知维度。套用一些说法,我们甚至可以认为春晚是现场,春晚是媒体,而在沟通仪式的感觉下,春晚其实更像是一个“社交媒体事件”。最大的迹象是你必须看春节联欢晚会,否则你不会理解微博。一定要读微博,否则你不会理解春节联欢晚会。

从任璐玉的C位置,窦靖童微博炫妈,贾玲穿着假湖人篮球制服,李思思和娜颖眉毛,王菲洗碗手套等。都是从微博上的节目中延伸出来的话题。

所有口译专家都没有错过春晚的知识产权。例如,民谣圈正在讨论李治的《你离开了南京,从此没有人和我说话》被蔡明的小品引用。互联网圈发现贾玲的衣服看起来像百度的外卖工人,穿着美国俱乐部的外卖制服和饥饿的人。体育界的球迷发现贾玲在低腰位置向科比致敬。二级圈觉得蔡明在cos 《银魂》做模特,营销圈又抢走了杜蕾斯.

当然。最大的话题是歌曲。毕竟,从《我的中国心》,《冬天里的一把火》到《时间都去哪儿了》,春节联欢晚会的主要特色之一就是著名的金曲。今年,音乐之王周杰伦在春晚舞台上表演了《告白气球》。除了唱歌和表演之外,他只通过微博了解到魔幻场景中有一家咖啡馆,咖啡馆的主管是周杰伦的妻子昆凌。网民们笑着说,恐怕只有周杰伦敢在春晚舞台上悄悄地做广告。

王菲和那英20年后的同一个电视台更令人难忘。这两位仍然活跃于中国音乐的歌手记录了至少两代人的青春。“晚上在怡金散步的严公子”在微博上说,她仍然可以爱王菲500年。

当然,用户的反馈也存在于传统主流媒体拥有发言权的时代。然而,由于沟通机制,知识壁垒和社会场景或多或少是孤立的。在当今世界,交流的中心正在下移,每个人都是创造者,有趣的阅读所带来的交流影响是不一样的。良好的二次创作将通过微博、微信群和朋友圈等社交系统产生指数级扩散。

春节联欢晚会现场直播期间,有7577万微博讨论春节联欢晚会,2.12亿互动和65亿多篇关于#春节联欢晚会#主题的阅读。除夕之夜,有8.7亿个与春节联欢晚会相关的短片,4061万个现场直播和6046万次互动。因此,我之前在文章《微博重塑春晚IP的武器:大众文化、电视社交、年轻群体》中说过,在社交媒体的影响下,春晚实际上经历了从节目知识产权、文化知识产权到社交知识产权的转变。

正因为社交媒体本质上是一个网络公共空间,它的信息环境为社交行为创造了新的媒体场景。信息传播具有实时性、交互性、共享性和场景融合性的趋势,形成了一个参与度更高、交互性更强的开放信息系统。因此,春节联欢晚会在电视屏幕和手机屏幕的祝福下赢得了更广泛的传播。

《媒介事件:历史的现场直播》的作者丹尼尔达扬和伊莱胡卡茨认为,与普通电视节目、电视新闻甚至一些重大新闻事件不同,媒体事件是“节日电视观”

当然,当两位作者全面系统地提出这一理论时,他们仍然处于金字塔的顶端。然而,这一理论的应用似乎更适合电视社会化的时代。例如,我们愿意坐在家里和亲戚一起吃年夜饭,看春节联欢晚会,但同时我们也对春节联欢晚会背后的故事和启示感兴趣。无数家庭和春晚一起构成了春晚的新含义。

三十多年来,作为一个具有传统和时代双重主题的央视春晚,当然有许多内涵丰富、价值深远的优秀作品。1983年的歌曲《乡恋》,1995年的素描《如此包装》,2005年的舞蹈《千手观音》,2017年的老红军进贡等等。如果你想说2018年最大的记忆点,应该是中央电视台春节联欢晚会和微博发起的“点亮#中国赞#”。

《点亮中国赞美》分为《赞美春晚有趣故事》、《分享2017年最感动时刻》、《收集赞美赢得2018年红包》和《春晚跨界明星团队》等。“春晚微博”通过大V草根实现社会互动交流,为网民提供歌舞、娱乐、追星、互动、吐痰、抽奖等多种素材。年轻用户可能不会看电视,对春晚也没有感觉,但是如果他们的明星、大牌明星和朋友参与春晚的相关话题,春晚仍然会出现在他们的手机屏幕上。

有了这个,这个春节联欢晚会在全世界掀起了一股赞美中国和你自己的热潮。除夕和春晚期间,微博活跃用户数量达到2.2亿。#中国赞扬# 20.58亿次全民赞扬。新年第二天,微博在纽约时代广场向全世界的中国人致以新年问候,这是戴阳和卡茨媒体事件的见证。

正如鲍德里亚所说,我们处于后工业时代。我们消费的不仅是事物的实质,也是事物背后的意义和文化。在后现代消费趋势下,观众开始关注一些超出节目主题内容的信息:从人物表达到服装发型,从舞台布景到线条设计,包括吉祥物等。他们可以从中挖掘出新的内涵,并通过制作表达包和编写替代解释来创造更丰富的娱乐价值。

在娱乐、游戏和红包方面,我们又经历了一次春节联欢晚会。随着春节的到来,节日庆典的感觉甚至成为保持中国友谊的最佳方式之一。在后春晚时代,文化多样性是交流的源泉。

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