您的位置:首页 > 金融理财

淘宝短视频让用户“边看边买”?没那么容易

时间:2020-01-10

一个不可忽视的趋势是,短视频正成为电子商务转型的高质量载体。震声之前和淘宝合作,在视频短片中添加商品链接,已经把许多商品推向爆炸。

喋喋不休的声音所采取的措施引起了人们对短片社会盈利模式的极大关注,并加剧了对短片的争夺。腾讯重启其短片项目“微视”后,腾讯与高音的竞争升级。此时,媒体透露,阿里也进入了短片领域,并加入了短片战。

5月初,在一篇名为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子中,淘宝已经开始为这个项目招聘人才。

5月11日,淘宝召开内部新闻发布会,计划在6月初推出一款名为“单身客人”的独立视频应用。它被定位为以“事物”为核心的生活方式内容平台。每个短片持续15-30秒,形式类似颤抖。简而言之,这是一个简短的视频应用程序“有商品”,聚焦于产品,可以边看边买。

在5月18日的淘宝大会上,淘宝总裁范姜表示:“未来,淘宝上90%的内容可能会通过视频传播,包括直播。正如我们认为90%的交易会是在线的一样,占90%的视频内容很可能会在未来出现。”

淘宝建立短视频应用似乎支持范姜的讲话,也证实了依靠短视频等内容推动电子商务增长将成为阿里未来很长一段时间的长期核心战略。

淘宝建立一个短视频应用程序的消息一传出,就有媒体评论:“这是一个不稳定的标准音调”。阿里巴巴集团营销和公共关系委员会主席王帅表示,“至于谁将成为目标,我真的没有想过。我们的目标是给用户更多选择。”

颤抖是目前不可忽视的短视频播放器,无论是内容还是带来商品的能力。这次淘宝如何区分它的短视频应用?如何与其他平台竞争用户时间?

具有“销售商品”属性。

与2014年诞生的快手、2016年诞生的颤栗以及腾讯最近“复活”的微视相比,阿里的视频短片APP后来推出。

根据Quest Mobile在2018年4月的数据,trembles的活跃用户数量已经达到9514万,接近1.03亿快速玩家用户。微视每月下载485万个应用。

然而,上述短视频应用大多专注于娱乐内容,而淘宝的短视频直接切入兑现过程,这是其“携带商品”属性。一位视频行业内部人士表示,“差异化是后来者经常考虑的问题,淘宝视频已经做到了。”

作为中国最大的电子商务平台,阿里巴巴在这方面有着独特的优势。“目前,市场上大多数短视频应用在电子商务实现上链接不完整,”负责淘宝短视频业务的小二告诉全天候技术。

以颤抖为例。在它上线并添加淘宝链接之前,用户只能在淘宝商店搜索出现在短片中的商品。尽管它无意中引发了许多爆炸,但它仍然是一款以娱乐内容为主要内容的短片应用。直到后来,电子商务才成为淘宝合作的一种兑现方式。

淘宝上的短视频从一开始就有“卖货”的基因,或者这是一款用于卖货的短视频应用(short video APP),不同于其他短视频平台的起点。“目前至少有一种商品或商家和品牌信息可以在淘宝上购买,”淘宝短片负责人孙满汉说。

“内容围绕产品展开”,所有短视频内容的最终目的是对其进行转换。这可以从淘宝的视频短片招聘帖子中看出:淘宝视频短片的内容要求包括9.9元的邮政拆包、淘宝文物、什么值得购买等。要求是“与生活消费相关的短片,有趣且有根据”。

此外,淘宝还发布了官方内容模板,包括“官方推荐音乐”、“主要区域”、“拍摄技巧”等要求和指导。根据36份氪星报告,这些官方推荐的音乐已经完成:《妈妈,我要买买买》、《你的打扮招人喜欢》,目前正在创建:《9块9包邮》、《爱我就给我买包包》等。

无论是拍摄内容还是音乐,都是为了销售商品。“接近金钱”是一个优势,但也可能是一个劣势。毕竟,没有人是威尔

为确保初始用户体验,淘宝将更加关注早期短视频内容中的创意内容,不会涉及太多明显的商业行为,“仍然要在两者之间找到平衡,”负责淘宝短视频运营的小二说。

阿里持久战视频

事实上,这不是阿里巴巴第一次做内容电子商务,也不是第一次涉足短视频项目。自2016年以来,淘宝尝试了多种视频格式。

阿里巴巴在2016年推出了直播平台。与当时专注于娱乐内容的其他直播平台不同,它是一个“消费直播”(consumer live broadcast),即主要内容是“销售商品”。直播的主要人物大多是网上商店和网上名人。许多电子商务在线名人,如张大奕和雪莉,都是淘宝直播的常客。

在淘宝网的流量祝福和淘宝网频繁推广购物节的帮助下,淘宝网直播受到了很多关注。洋葱集团的联合创始人聂杨德说:“对淘宝来说,淘宝上直播的存在既是一种转移,也是用户粘性的增加。”。“特别是对于在线红色店主来说,直播的好处不亚于大型促销活动。”

除了在淘宝网上直播,淘宝网也不是第一次尝试短视频项目。2016年,汉岛推出淘宝二楼,第一季短片《一千零一夜》一经推出就引起了巨大反响。在销售转型方面,以鲅鱼饺子这一集为例,到节目播出后第二天上午10点,销量比平时翻了150倍。

在短片领域,淘宝的另一个尝试是目前对“形象淘宝”的推广。作为一个内部的短视频购物指南平台,已经过枫淘宝审核和批准的短视频可以分发到很多购物指南场景中,比如好商品、每天好商店、必购清单、爱购物、猜你喜欢什么、淘部落等。

其中,“爱情购物”频道的“直射”栏目与颤抖的声音呈现形式相同。在观看过程中,商品链接会不时弹出,您可以直接订购。

阿里巴巴在内容电子商务和短视频业务方面有一些经验。然而,独立前,手摇中的短视频内容入口仍然过于隐蔽,这极大地影响了交通的转换。

一位长期在淘宝上做短视频内容展示的商人说,“他在半年时间里已经在短视频上投资了5万多英镑,但是转型效果并不理想。”

据全天候科技报道,目前淘宝一直在为“图像淘宝”栏目从腰部招募短片内容创作代理,并提供前期流量支持。对于内容制作者来说,淘宝也将推荐商业合作。然而,淘宝几乎不支持普通企业,尤其是那些无法生产高质量内容的企业。

相比之下,淘宝将于6月初推出的视频短片应用,将在激励用户和曝光度方面获得淘宝的大力支持。

从已确定的用户来看,淘宝视频前期几乎所有的种子用户都是从淘宝平台“移植”过来的。据全天候科技报道,张大奕、张莫凡莫莫等知名淘宝名人,以及淘宝短片店店主已受邀落户淘宝短片平台。

洋葱集团、新电影院(多渠道网络的一种产品形式,在平台下结合不同类型和内容的高质量PGC或UGC,以基于平台的运营模式为内容创作者提供运营、业务、营销等服务,帮助实现PGC或UGC)等知名MCN组织也收到邀请。“入住情况已经确定,但是具体的合作形式还没有确定,”新电影院的相关负责人告诉全天候科技。

在内容方面,关于购物和微盘的高质量内容将显示在关于“单人嘉宾”的特别部分中,“单人嘉宾”的高质量内容也将显示在购物和微盘上。

在补贴方面,淘宝短片运营商表示,目前的暂定策略是“通过人才身份审核的账户视频达到一定数量的评论和互动后,可以获得一定数量的内容奖励补贴”。

在微视公司提出30亿英镑的补贴计划后,颤抖的商业勘探步伐明显加快。继淘宝链接直接嵌入短片浏览页面后,近日,Chattering在Daren主页上正式推出自己的店铺入口,允许用户进入Daren的个人店铺购物。

虽然颤音很快否认了,说“这个功能不是它自己的商店,而是颤音购物车功能的一部分。用户点击后,这是淘宝链接的聚合页面,目前仍在小规模测试中。”然而,从最近的震颤运动来看,在电子商务兑现方面,似乎正从单一的内容导向向人才导向转变,这与即将推出的淘宝短片十分相似。

根据颤音内部工作人员的说法,只有拥有数百万粉丝并在颤音平台上获得认证的人才有资格上网。此外,这个功能是与阿里的母亲合作。在实际的转换过程中,阿里和颤音将从中获利。"阿里的母亲是中间人,商人付钱."聂杨德说。

然而,许多人才对这个功能并不特别兴奋。

一位在颤音平台上拥有近400万粉丝的专家告诉全天候科技,“与电子商务相比,我更喜欢接收广告、省事、快速赚钱。”聂杨德认为,对于从事内容电子商务的人才来说,这的确是一个相对较高的门槛。

与摇头提现模式相比,聂杨德表示,淘宝的短视频应用对租户很有吸引力:“淘宝拥有相对直接的商业提现能力,可以不带一定粉丝群带来商品,这可以通过淘宝的cps佣金来完成。”

聂杨德表示,淘宝的人才主要是通过cps佣金赚钱的(佣金是根据用户点击后产生的实际销售交易数量支付给人才的)。这一次淘宝的独立视频短片APP仍将采用这种佣金模式。在线人才与商家合作,商家会在商品售出后将部分佣金返还给人才。

此外,淘宝目前也加入了“动态奖励”模式。即使短视频的内容没有商品链接(也就是说,它不能赚取cps),也会有一点奖励,这相当于标题和腾讯的流量共享。

在聂杨德看来,在短期内,淘宝的短视频应用和颤音在现金上更具互补性。

然而,除了淘宝,沙银也在与其他平台合作。抖动内部人士告诉全天候技术,抖动目前不会打造自己的电子商务平台,但会继续与电子商务平台合作。除了淘宝,抖动已经开始与京东合作。目前,抖动已经与京东平台建立了联系。

从长远来看,聊天在用户时间和电子商务实现方面都将是一个强大的对手。

根据Quest Mobile在2018年4月的最新数据,聊天的平均每日使用时间达到52分钟,而快手的平均每日使用时间也不少,达到51.7分钟。相比之下,淘宝的平均每日使用时间只有聊天时间的一半。

越来越多的用户不再关注诸如颤音和快手这样的短视频平台。这是腾讯和微信的焦虑,但也是阿里和淘宝的焦虑。易观国际的分析师潘阳说:“淘宝网可能需要另一个渠道,通过推出一个短视频平台来抓住用户在淘宝之外的时间。”。通过获取内容时间和打开社交链,短视频可能成为淘宝内容生态中一个极其重要的环节。

youtube.com

日期归档
  • 友情链接:
  • 乌苏门户网 版权所有© www.4girlslike.com 技术支持:乌苏门户网| 网站地图