您的位置:首页 > 金融理财

2020年中国数字营销行业市场现状及发展趋势分析 5G+人工智能技术推动智能化变迁

时间:2020-02-12

资料来源:由前瞻产业研究所整理

对此,行政总裁王于梅认为,数字营销预算的增长率应从两个层面来看。第一个层面是在经济新常态的背景下,许多公司在数字营销投资方面确实会相对谨慎。另一个原因是数字营销在整个营销预算中的比例已经很高了。在大多数行业中,数字营销预算的比例在整个营销预算的30%到60%之间。如此高的比例,不太可能有任何进一步的超高增长。

但是王于梅也指出这与行业的特点有关。根据美容化妆品等不同行业,数字营销在未来仍将保持高比例和高增长。

此外,值得注意的是,根据二手系统数据,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次扭转了下降趋势。

流量是数字营销领域的重要资源,其中存在流量质量问题。广告可见性、机器人刷牙、品牌刷牙和劣质交通限制了交通质量的提高。由此产生的异常流量直接影响营销效果,甚至给广告主造成巨大损失。根据二手系统,2018年中国品牌广告市场异常流量造成的损失约为260亿元人民币。

2。社交渠道将是最重要的部分

社交营销正日益成为广告商数字营销投资的焦点。该报告显示,2020年,社交营销及其自己的流量池是广告商最关注的数字营销形式,其中视频广告和社交电子商务位居第二。就社会营销预算投入而言,到2020年,71%的广告商将增加其社会营销预算,平均增加15%。

2019-2020广告商手机和个人电脑关键位置百分比统计

资料来源:由前瞻产业研究所整理

根据爱茉莉太平洋集团中国的CMO高辛的说法,今天的年轻人有三个特点,决定了品牌与他们交流的方式。首先,年轻人聪明、知识渊博,能够快速总结规则和惯例,这需要品牌不断创造反惯例的内容来打动他们。第二,他们在优越的环境中长大,对真实和美丽的事物有着极端的追求。他们非常珍惜真善美的环境和人际关系。因此,品牌的营销主题需要坚持这一主题。第三,他们的兴趣非常多样化。他们不断探索新领域,质疑所谓的权威观点。因此,盲目灌输概念并不奏效。

王于梅在快速尝试各种变化方面也有相同的看法。她认为,在东亚文化中,消费者的偏好变化很快,所以在品牌运营中,如果西方逻辑简单地应用于中国消费者,将面临巨大的挑战。我们可以看到,许多本土品牌已经满足了中国消费者快速变化的需求,并取得了巨大成功。

在许多社交营销渠道中,KOL推广仍然是2020年广告商的主要输入渠道。此外,广告商比去年更加关注短视频/直播,比例为53%。广告商对官方微信账户的操作不如去年关注。

社交媒体非常受欢迎,KOL的营销是今年的焦点。“2019年,许多品牌将对KOL营销的投资增加到了数亿英镑”。在此之前,AdMaster的运营伙伴陈乐表示,尽管预算有所上升,但KOL充满了水,并夹杂着好人和坏人。如何选择具有真实市场价值的KOL一直是一个难题。

在这种背景下以及品牌所有者对私有域名流量的渴望,报告显示社区运营

王于梅解释说,对于许多品牌来说,他们意识到,除了通过托普的互联网红带来商品,他们还会继续“包围”消费者。从头顶的星星KOL到腰部的KOL,再到小KOL,或普通人,它现在被称为“KOC”。社交媒体传播的生态已经改变。年轻人越来越倾向于追求与自己相同的人,即“社区”。该品牌希望这些科威特石油公司进入不同的社区,以影响更广泛的消费者。

今年下半年,“私有域流量”被反复提及。王于梅提到,今年11日,许多品牌反馈说,大型平台的流量越来越贵。因此,如果品牌想要在流程层面拥有发言权,摆脱被大型平台绑架的状态,他们必须将私有领域流程转化为自己的资产,从中挖掘更多内容,并探索对品牌更高价值的方式。

3。用户有权选择不连接。

虽然普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年,数字营销行业也将面临许多挑战,随着人工智能、5G等尖端技术的不断成熟,数字营销将迎来新的发展空间和机遇,并将不断向智能化转变。

报告显示,在2020年,营销人工智能将成为广告商最流行的数字营销技术。此外,数据中心、营销自动化和数据收集技术也是广告商关注的营销技术。

5G即将到来,物联网也有广阔的想象空间。在王于梅看来,目前的互动只是消费者在互联网上的互动,将来还会有更多的互动。只要它是数字节点的一部分,就可以连接。离线和在线将变得更加容易,交流的内容将变得更加复杂。很有可能,当你离线观看商店附近的现场直播时,直接相关的产品会被推给你,而购买会在离线时进行。

然而,这里涉及的一个重要问题是用户的隐私。一些消费者曾经告诉记者,他们白天刚和朋友聊过,想买无线耳机,那天晚上电子商务平台把相关产品推给了他们。

北京大学光华管理学院副院长张颖曾在一次公开分享中表示,企业现在非常重视消费,但事实是,“消费者不想被赶上”。

对此,王于梅认为当前的数据价值在被几个主要平台垄断后被平台拿走了。目前,用户没有太多选择,但是随着网络安全变得越来越透明,我们不得不慢慢地选择和判断我们每个人都拥有自己的数字资产。将来,数据的价值应该归用户自己所有。

欲了解更多数据来源和分析,请参考前瞻性工业研究所发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时,前瞻工业研究所(Prospective Industry Research Institute)还提供工业大数据、工业规划、工业申报、工业园规划、工业投资促进和资本引进等解决方案。

(资料来源:经济观察家叶辛然数字营销增速放缓,互联网广告流量下降?如何走向2020年的数字营销?)回到搜狐看更多

  • 友情链接:
  • 乌苏门户网 版权所有© www.4girlslike.com 技术支持:乌苏门户网| 网站地图