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游戏主播行业背后,“造星运动”已然兴起

时间:2020-01-09

一年前,游戏主持人邵楠(网名)绝不会想到他会成为直播平台上的“交通利基”。更出人意料的是,正是“流媒体在线游戏”将他和其他游戏主持人推到了顶端,这几乎让他们丢掉了工作。

让不那么尴尬的舞蹈学院吃惊的“吃鸡”游戏,比如《绝地求生》的流行,也是一个意外。

没有人能预测到这种“历史倒退”。在以手机游戏为主的移动互联网战场上,被“判死刑”的电脑侧游戏实际上被杀了回来,不仅让中国游戏玩家将目光从手中的5英寸屏幕上移开,还刺激他们反方向的需求,问他们,“吃鸡”会主动游泳吗

中国的游戏制造商非常兴奋。手游的第一版实际上是由手机公司小米推出的。就连一向代表潮流的游戏巨头腾讯也已经“放慢”了几个步骤。

当你问它是如何开始的,大约十分之九的食鸡者会回答,“这个游戏是由主持人提出来的。”

之后,正如萧楠所经历的,主持人的玩火游戏反过来开始改变主持人的生活,为主持人的职业生涯提供了一条全新的道路。

互助成就

邵南是某个平台上的热门主播。从游戏测试开始,他就开始接触“吃鸡”游戏。到目前为止,游戏时间已经超过2000小时,每一次直播都吸引了数百万观众,被视为业内的头号主播。

与大多数主持人不同,邵楠并非来自直播《DOTA》 《英雄联盟》这样的“流媒体网络游戏”,而是担任了近两年的主持人。微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4都是受欢迎的游戏机。

这种“不成熟”的选择是由于行业的发展。2014年6月,邵南的第一款游戏直播时,只有YY Live(现在的虎牙直播)是一个相对成熟的直播平台。那时,斗鱼电视才刚刚开始,熊猫、龙珠和战旗还不为人知。

主持人大多来自兴趣,现场游戏不能被称为一个产业,更不用说商业前景了。

很长一段时间以来,小南以他个人的兴趣播出了数百场主机游戏。他天生滑稽的嗓音,刻意积累的生活笑话,以及他不断加强的控制与观众互动节奏的能力,让他积累了不少粉丝。

但真正改变他的是,2015年初,小南开始在主机游戏之外播放一种“吃鸡”沙箱在线游戏《王者荣耀》。结果显示没有什么改善。直播平台和他签了一份合同。虽然每小时只有8元,但小南还是第一次意识到直播仍然可以赚钱。

这让他更认真地做现场直播。他曾经重读《三国演义》《H1Z1》,并把历史典故融入到游戏的解释中。然而,结果与预期不同,不太尴尬的粉丝并没有得到平台更多的关注。

那时,直播行业已经处于战争状态。仅从2015年到2016年,全国就出现了200到300个直播平台,形成了“百播大战、全国直播”的局面。交通是平台生存的关键。一种像《三国演义》这样备受关注的“交通网络游戏”成为了吸收粉末的有力工具。相对稳定且没有爆发点的主办游戏不能在那个时间点成为直播平台的主角。

萧楠意识到他想打破瓶颈,提高自己。他换了一个直播平台,重新开始。他改变了想法,深入到《英雄联盟》。他玩了3000个小时,变得很出名。

就在这时,直播平台上的战争也给整个游戏直播行业带来了战火。主持人对新游戏的动机就像明星代言产品。玩家都先联系主人,然后再联系游戏。

如果《H1Z1》为沙箱游戏奠定了基础,“吃鸡”真的成为了从“利基”到“大众”的飞跃。这里有《H1Z1》个粉丝。从“吃鸡”开始,直播时间已经延长。

一个原因是你需要延长游戏时间来训练你的技能并适应其他人。主要原因是“吃鸡”的流量太高,每个时间段都有新的观众。这种情况以前几乎从未发生过。它也使一些顶级的

直播越来越受欢迎,也给一些机会主义主播带来了即时“垮台”的危险。

“主播‘经常吃鸡’作弊”充斥着互联网,许多人一夜之间自毁前程,许多人选择过“吃鸡”的生活来为自己辩护。

小南在现场比赛中遇到另一名主播时,由于枪速快,一度被怀疑“上吊”。虽然谣言后来被驳斥,但一旦一个“不可思议”的操作出现在现场游戏中,仍然会有一个弹出的“吊打脸”画面。

失败不一样,胜利不一样,这已经成为许多锚的苦恼。

但是萧楠仍然坚持一路观看拦河坝。“成为主播最困难的是控制节奏。我的头脑很容易爆炸,但我生来就有一个更好的头脑。”

他想出了许多调节气氛的方法。“工作室是你的。你应该控制观众的节奏,而不是被观众主导。有人说,如果你挂断电话,你可以把它变成你自己的树干。如果你死了,你也会死得很滑稽,让观众惊讶的是喜剧。”

即使心态不是问题,萧楠仍然承认,“直播行业的瓶颈很大。一款游戏流行一年是好事,而直播过于依赖特定游戏的流行度来突破瓶颈。”

除了游戏的不确定性,“主持人的最佳表现仅限于平台的流量”是另一个瓶颈。“今天,每个直播平台都遵循相同的路线。除了交通数据的差异,它几乎没有自己的特点。”在这种情况下,锚的个人发展非常有限。

在大环境下,国内外直播业务环境不同。一方面,国内直播平台的平均月薪只有3000到4000英镑。主播最重要的两项收入来自礼物和广告。

另一方面,在推广本应占据很大一部分广告收入的游戏时,外国游戏永远找不到中国主播。

以《H1Z1》为例。在全球最大的直播平台Twitch电视上,游戏制造商将直接携带Twitch平台锚的相关外围部件(如锚头t恤)进行销售。在国内,腾讯也在构建我们的游戏平台,但仍处于起步阶段。

萧楠认为,“游戏最终必须走向制造商,锚定捆绑销售,但中国仍然没有良好的生态环境。这一过程将会非常漫长,我们必须等到国内举办的奥运会成熟之后。”

对于生活在直播时代的第一代主播来说,老龄化已经成为一个更现实的问题。他们没有时间等到国内游戏生态成熟。

萧楠解释说,人们的反应速度在14岁开始增加,16岁达到高峰,20岁开始缓慢下降。幸运的是,游戏《吃鸡肉》(Eat Chicken)不是一款纯粹的FPS(第一人称射击)游戏,而是一款生存游戏,比没有反应而是依靠大脑更快。否则,17到18岁的孩子就不能真正被玩耍。

主播的“中年”危机实际上是这样来的。险恶的90后和00后开始迫使他们思考下一个方向。

造星运动

“我想跳出来做自己的事情。这是身份的改变,”主播萧楠说。

《吃鸡》向他展示了电子竞技的潜力,萧楠总结说,游戏“现场直播效果好,观赏性好”。它肯定会像英雄联盟一样受欢迎,并将参加国际电子竞赛。”

“电竞”充满想象力。2017年10月,就在英雄联盟S7总决赛门票售出后,官方最高票价480元改为元/秒,导致粉丝们抱怨“一票难求”。这显示了电子竞赛的流行。

数据显示,2016年,电子竞技共创造了4.93亿美元的收入,全球有3.2亿人观看了与电子竞技相关的比赛,这或许是游戏行业最赚钱的部分。

官方消息来源也试图证明电子竞技的正当性。国际奥委会正计划在2020年伦敦奥运会上增加电子竞技,以吸引对体育赛事漠不关心的年轻人。

小南说,“对于一个主播来说,带一个团队去参加奥运会也是一个梦想。”

从去年八月开始

以射击游戏中的“狙击”为例。当非职业球员看到对手时,他或她可以根据自己的感觉直接瞄准和射门。专业选手将快速测量距离,这样他或她的队友也可以通过目镜的刻度瞄准敌人,以防止失误。这意味着年轻的非专业玩家可能玩得更准确、更快,但他们永远也赶不上专业玩家对游戏细节的理解。

当然,俱乐部的运营充满了挑战,比如现场直播。风扇是影响的主要来源。奖金是一个不确定的因素,通过奖金来维持俱乐部是绝对不可能的。

萧楠认为,“首先,我们应该有所成就,其次,我们应该做好宣传,第三,我们应该像体育明星一样成为明星。”

在此之前,英雄娱乐CEO英舒林(Yingshuling)在接受笔者采访时表示,电竞行业是否成熟取决于梅西和乔丹这样的体育明星能否被生产出来。

知识产权优先,也许是这些第一代主持人应该争取的方向。但是如何知识产权呢?事实上,没有人有任何经验。

除了电视比赛,小南对音乐还有一些想法。他计划今年发行一张专辑。

有趣的是,游戏主持人在网易云音乐上拥有超过1万名粉丝。虽然还不到直播平台的十分之几,但他的一首歌曲《H1Z1》已经播放了次。

当然,能够解释、讲笑话和唱歌不能成为知识产权的基础。“造星运动”还有很长的路要走。这是年轻一代正在等待的下一波浪潮。

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