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Trustdata:映客赢下用户争夺战 日均启动排名第一

时间:2020-01-09

10月31日,中国知名移动互联网大数据监控平台Trustdata发布《2018Q3中国移动互联网行业发展分析报告》(以下简称报告)。报告指出,第三季度,cmnet的行业仍面临危机和希望,企业冷静面对、蛰伏并蓄势待发。

就整个移动互联网行业而言,用户数量超过30亿,增长速度相对放缓。其中,欧洲、美洲、东亚等地区渗透率接近80%,南美、非洲和东南亚空间巨大。

客户直播的最佳开始时间在用户粘度中排名第一

报告指出,从视频直播行业的角度来看,客户直播的平均开始时间表现最佳,整体趋势稳定良好。此外,花椒直播波动不稳定,NOW直播下降明显。这表明,英科在争夺同一平台的许多用户时仍然保持着第一阵营的优势。

移动互联网直播行业经历了用户高速增长的时期。增长率放缓,逐渐进入稳定状态。各大平台已经逐渐从抢人烧钱的战略转变为以留住用户为主要攻击方向的战略,战略重点已经转移到提高用户粘性和构建平台核心竞争力上。对平台用户的持续刺激,增加用户粘性和使用时间,已成为行业的主要趋势。优秀的日均初创数表明,盈科直播保持了强劲的用户增长率和平台活力。

下沉策略取得明显成效三线、四线城市近60%的用户反映了客户

报告还指出,直播反映了客户的下沉策略取得了显著成效,三线、四线城市近60%的用户反映了客户。

今年8月,根据盈科的第一份财务报告,盈科将投资1亿元进行公开发行,将推广渠道从一级城市下沉到二级、三级或四级城市,最终进一步扩大用户市场规模。与此同时,它将与基站(Station B)携手,打通双方的二级用户,分享彼此的内容和用户,打造更加丰富的基于视频的社交平台。然而,盈科首席执行官冯友生在上市时曾表示,下沉是行业的大趋势。盈科的下一步将是探索下沉市场,不断丰富产品类型。“互联网公司毕竟还是看着人,没有别的东西。能否保持新产品的创新能力是盈科团队成长的关键。”冯友生提到过。

从报告数据中可以看出,盈科的下沉策略在过去一段时间内随着一系列着陆动作逐渐生效。据悉,盈科团队已经在许多三线和四线城市进行了市场调查,以挖掘潜在的锚。以盈科音乐频道为例。最近,它完成了城市街头音乐的现场表演,并举办了《街头Ying发声!》。每项活动将安排两个锚实时PK,开辟一条与全站资源在线和离线相结合的造星路线。

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专注于细粒度操作,不断构建娱乐知识产权

上述成就也离不开盈科一贯的细粒度内容操作策略。盈科一直都很熟悉用户的增长:高质量内容的创造已经成为直播平台中最重要的竞争目标,内容的提炼也体现在高质量内容的呈现上。

盈科今年推出了“明星主播培训计划”和“红星计划”。以“人”为核心知识产权,实施交通支持、技能培训、综艺展示、内容定制等多种培训形式。在多个领域创造泛娱乐生态内容,培育具有平台代表性的明星主播。例如,一些迷你剧和自制剧,如《加油,郑小钱》 《情绪料理》,已被引入,为反映客户的流行主持人打开渠道。此外,明星和受欢迎的主持人被邀请制作具有平台功能的综艺节目,如IP 《奇葩驾到》和《乐会大牌》。我相信在完美的内容生态下,盈科未来将继续引领行业,给美国带来更多惊喜

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