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日活超2亿,快手如何布局电影业

时间:2020-01-14

短片平台在宣传和发行中的作用不断加强,使得平台方不再满足于作为工具宣传平台,而是有足够的信心进入电影制作和发行行业本身。

最近,快手似乎显示出进入影视行业的迹象。多家媒体报道显示,9月11日,快运的主要运营商北京快运科技有限公司(Beijing Express Technology ltd .)改变了业务范围,增加了电影发行和电影制作。在

移动互联网时代,内容传播从社交媒体向短视频平台的转变是全方位的。在电影领域,近年来的主要变化之一是短视频平台在宣传和发行中的重要性日益增加。电影公司越来越重视快手等短视频平台的作用。另一方面,快手也有深入电影行业做准备的痕迹。

快手以前在电影营销推广方面有很多成功的案例。2018年,在黄博自导自演的《一出好戏》宣传活动中,黄博首次在快车道上发布了一段短片,获得了2000多万次广播和大量好评,为电影的传播和最终的票房成功做出了很大贡献。此外,在《熊出没》 《碟中谍6》等中外电影宣传中,快手们都与电影方法宣进行了深入合作,票房成绩也成为同期的黑马或领跑者。

短片对电影业的影响越来越大。现在快速通道(Fast Track)的新电影发行和制作业务属于电影产业链的上游,那么快速通道在下一阶段将以什么形式进入电影行业呢?所涉及的电影内容可能有哪些特点?

用户规模不断扩大,短片在电影行业的影响也在重新评估。

从网民的总体统计来看,短视频在行业中的重要性已经跃居前列。中国互联网络信息中心《2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,中国网络视频用户达到7.59亿,比2018年底增长3391万,占互联网用户总数的88.8%。长视频用户数量为6.39亿,占互联网用户的74.7%。短视频用户数量为6.48亿,占互联网用户总数的75.8%。短视频的用户数量已经超过长视频。

根据快手大数据研究所的数据,截至2019年6月30日,快手日用户数量超过2亿,月寿命超过4亿。随着用户规模的不断扩大,用户活动和使用时长达到新高,短视频行业已经成为所有需要关注行业沟通过程中日益重要的节点,也是一个难以回避的新战场。

来源:快手大数据研究所

针对电影领域,短片主要起到发起热门话题、裂变性传播电影信息,甚至在宣传传播中营造电影观看仪式感的作用。在这个过程中,电影的简短视频公告已经逐渐从一个人的表演转变为一项与平台紧密相关的活动,并大规模地涉及到用户。与传统的公告方式相比,效果明显更具动态性。

近年来这种情况越来越多。《碟中谍6》 《熊出没原始时代》 《一出好戏》与快手的深入宣传和发展合作,由打颤引起的《地球最后的夜晚》 《来点狂响》等电影观看主题,或通过用户自发创作的短片而广受欢迎的《后来的我们》 《我不是药神》等.虽然宣传效果的积极和持久效果不同,但归根结底,短视频平台的影响已经得到验证。

Source: Yi Guan

在这个过程中,快手(Fast Handers)等短视频平台在宣传和发行领域变得越来越强大,使自己成为电影产业链中新的不可或缺的一部分。高票房电影或积极推广,或自来水用户制作的UGC内容继续发酵。无论制片人主观上是否将短片视为重要的宣传和发行中心,他们都无法改变这样一个事实,即电影宣传和发行的新节点正在社交媒体和售票平台之外崛起。

旧生活记录

基于YouTube用户的UGC内容的纪录片不再是一部普通的电影。这部纪录片最感人的地方是它属于所有普通人。观众发现人们的日常生活充满了令人兴奋和无聊的事情,以及看似莫名其妙的有趣或疯狂的事情。所有人都“玩”自己。

那么,在中国,也许只有快手才是最合适的,并且有最好的能力和资源来制作类似的作品。“记录你的世界记录”是一款速度快的播放器,它不同于中国所有的短视频平台。快手上的普通人太多了,无法展现世界上很少有人关注的一面。来自各行各业的草根视频作者是UGC内容的背景色。

来源:快手大数据研究所

世界很大,中国很大,快手的内容生态几乎是各行各业平民生活的集锦。食物、美容化妆品、音乐、游戏、运动、旅游.《快手》中的“老铁”几乎涵盖了社会的方方面面,有大量富有而有趣的人和事。如果快动作自制电影从快动作平台上收集大量UGC内容,然后通过电影技术进行重构,就有可能构建一个“全景中国”(全景中国),记录生活在中国各地的中国人的生活瞬间,从而迸发出强烈的现实情调。

快手自制纪录片可能是中国第一部手机短片和纪录片融合产品,也是第一部基于UGC内容的纪录片。以这样一个“新物种”开始国产电影内容,可能意味着在进入电影产业和开始内容制作的过程中,快速表演者仍将优先考虑与平台内容特征相关的创新电影。

短片创新了发布模式,预计快速播放将继续深入电影产业链。

虽然平台上有自制的电影计划,迷你剧等内容也越来越成熟,但很明显,Fast Player在电影内容制作领域的积累仍然有限,从一开始就不太可能大规模涉足上游产业链。然而,从另一个角度来看,“社交人工智能”的快手们将继续发挥他们的短视频平台在电影发行中的重要价值,并将在未来的一些电影项目中进一步合作。参与和发行主流电影并非不可能。

短片平台在电影发行中的重要性的演变已经在上面提到。法宣和短片管理局之间的合作产生了大量的新游戏。例如,在《熊出没原始时代》的推广中, 一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子,一个黑色的箱子 票房票房据快速跟踪数据显示,这一系列面部表情包已经在500多万个项目中使用,拥有数千万个主题视频。

在《熊出没》快速宣传的过程中,《碟中谍6》在平台上发起了“挑战不可能”的活动。一方面,它与《不可能的任务》的《碟中谍6》直译相关联,并进行多轮电影发行信息的传播。另一方面,发起用户主题创作的形式摆脱了电影预览等传统方法的束缚,激发了大量用户自发的宣传流。

由于这种对电影宣传和发行模式创新的影响,读者不可避免地会看到短片平台深入电影业。

有早期迹象表明,移动互联网已经改变了电影业。离我们最近的是票务平台作为综合性电影巨头猫眼的崛起,淘宝电影现在已经成为中国主要的电影发行商。这一过程可以概括为在移动互联网浪潮下重组购票入口,以获得大量用户。此后,利用现有的影响力和资源,进一步进入电影宣传甚至制作发行业务,并因其“平台”的基础设施属性而迅速扩大规模。根据灯塔数据,淘宝电影联合发行的票房收入

因此,QuickStart“新电影发行和电影制作”经营范围的这种变化,不仅可以为制作纪录片或更多具有创新主题的电影提供条件,还可以尝试在下一阶段作为电影行业的新角色参与和发行主流电影。从快速通道(Fast Track)过去在电影相关活动中的成功以及平台本身的用户和内容实力来看,未来快速通道业务向影视领域的扩张也是唯一可以效仿的方式。

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